精密機器メーカーには精度感、生活雑貨メーカーには親しみやすさなど、企業の特徴を表現したロゴマークを考案します。また、言葉の代わりとなる絵文字（ピクトグラム）は外国人にも理解されやすく今後ますます重要になって行きます。